農(nóng)夫山泉股價(jià)年內(nèi)暴跌40%

2021-06-28 13:15?出處 綜合

　　農(nóng)夫山泉股價(jià)年內(nèi)暴跌40%：從2021年1月份高點(diǎn)至今，農(nóng)夫山泉股價(jià)累計(jì)下跌40.29%，總市值累計(jì)蒸發(fā)約3117.37億港元（約合人民幣2594.72億元）。

　　農(nóng)夫山泉卷入了輿論風(fēng)波之中。

農(nóng)夫山泉股價(jià)年內(nèi)暴跌40%

　　近日，有網(wǎng)友曝光稱，農(nóng)夫山泉旗下拂曉白桃味蘇打氣泡水簡(jiǎn)介上相關(guān)標(biāo)識(shí)出現(xiàn)了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”等字眼。

　　一石激起千層浪，該事件在網(wǎng)上掀起巨大風(fēng)波。很快，農(nóng)夫山泉做出了回應(yīng)。

　　一方面，該公司稱“該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯(cuò)誤或誤導(dǎo)”。

　　另一方面，該公司稱“拂曉白桃原產(chǎn)于福島，風(fēng)味獨(dú)特，上世紀(jì)在我國(guó)已有引種。我們研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨(dú)特風(fēng)味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風(fēng)味的產(chǎn)品，與拂曉桃產(chǎn)地沒有關(guān)聯(lián)”。

農(nóng)夫山泉股價(jià)年內(nèi)暴跌40%

　　與此同時(shí)，浙江建德市場(chǎng)監(jiān)管局也通報(bào)了相關(guān)情況，表示執(zhí)法人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查后，該氣泡水的生產(chǎn)原料無從日本福島縣采購的情況。

　　在尺度股東群，有投資者表示，“即使作出了澄清，外界仍表示不滿。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，部分網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑農(nóng)夫山泉涉嫌虛假宣傳”。

　　還有投資者稱，“看看農(nóng)夫山泉股價(jià)，今年跌幅較大，創(chuàng)始人身價(jià)已大幅縮水”。

　　資料顯示，農(nóng)夫山泉于去年9月份在港交所上市。上市首日，其股價(jià)一度暴漲超80%。創(chuàng)始人鐘睒睒憑借2家上市平臺(tái)（加上A股公司萬泰生物），其身價(jià)超越QQ音樂、馬云成為中國(guó)新首富。

　　此后，隨著二級(jí)市場(chǎng)追捧，農(nóng)夫山泉在短暫盤整后繼續(xù)上漲，于今年1月8日最高漲至68.75港元，總市值一度高達(dá)超過7700億港元，鐘睒睒一度成為亞洲首富。

　　外界分析稱，農(nóng)夫山泉股價(jià)大漲的原因包括市占率高、毛利率高、品牌知名度高等。

　　然而沒過多久，農(nóng)夫山泉股價(jià)步入回調(diào)通道。

　　從1月份高點(diǎn)至今，農(nóng)夫山泉股價(jià)累計(jì)下跌40.29%，總市值累計(jì)蒸發(fā)約3117.37億港元（約合人民幣2594.72億元）。

　　福布斯實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，印度首富安巴尼身價(jià)超過鐘睒睒，后者不再是亞洲首富。

　　農(nóng)夫山泉股價(jià)下跌，與多個(gè)原因有關(guān)。

農(nóng)夫山泉股價(jià)年內(nèi)暴跌40%

　　一方面，春節(jié)前市場(chǎng)上演著抱團(tuán)行情，春節(jié)后隨著抱團(tuán)行情瓦解，相關(guān)個(gè)股紛紛下挫。

　　另一方面，有業(yè)內(nèi)人士表示農(nóng)夫山泉估值過高，是導(dǎo)致股價(jià)回調(diào)的核心原因。最新數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉?jiǎng)討B(tài)市盈率達(dá)到73.63倍，仍然超過多數(shù)飲料制造企業(yè)的估值。

　　例如，港股的康師傅（簡(jiǎn)稱“康師傅”）最新動(dòng)態(tài)市盈率為17.39倍，00220.HK（簡(jiǎn)稱“統(tǒng)一”）最新動(dòng)態(tài)市盈率為18.94倍。

　　最近幾年，農(nóng)夫山泉在講新故事，針對(duì)不同場(chǎng)景、人群研發(fā)出不同細(xì)分類型的包裝水，比如針對(duì)老年人的鋰水，針對(duì)運(yùn)動(dòng)人員的運(yùn)動(dòng)蓋礦泉水，針對(duì)嬰幼兒的無菌天然水，等等。

　　該公司營(yíng)銷理念是，首先找到同行弱點(diǎn)，突出產(chǎn)品的差異化，比如純凈水不益于健康；其次成為小領(lǐng)域里的唯一，天然水領(lǐng)域至今沒人能跟農(nóng)夫山泉PK；最后謀求大領(lǐng)域的第一。

　　不過，農(nóng)夫山泉也有短板，即面臨多元化難題。雖然農(nóng)夫山泉在飲用水領(lǐng)域占據(jù)龍頭地位，在飲料領(lǐng)域卻表現(xiàn)不突出。

農(nóng)夫山泉股價(jià)年內(nèi)暴跌40%

　　在2020年年中，農(nóng)夫山泉曾推出了TOT氣泡水，之后很快在農(nóng)夫山泉天貓旗艦店下架。

　　相反，飲料新勢(shì)力元?dú)馍忠呀?jīng)成功崛起，去年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)約270%，銷售額達(dá)30億元。富有互聯(lián)網(wǎng)基因的元?dú)馍譄o疑將給農(nóng)夫山泉帶來較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　值得關(guān)注的是，鐘睒睒也曾在年報(bào)中稱，未來將堅(jiān)持推進(jìn)飲用水和飲料雙引擎發(fā)展格局，但在現(xiàn)制茶飲迅速拉升消費(fèi)者對(duì)飲品的期望后，包裝飲料公司打造爆款飲品難度加劇。

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作者：楊萬里