中國(guó)體育明星商業(yè)潛力TOP20 阿聯(lián)力壓姚明居首(2)

2010-04-10 02:02?出處 

馬龍、張丹/張昊、劉子歌、張琳、陳若琳、劉詩(shī)雯……這些85后乃至90后的集體亮相，除了讓體育行業(yè)看到希望曙光以外，也讓那些熱衷于邀請(qǐng)?bào)w育明星代言的品牌們有了更具朝氣和活力的選擇。

“2008一代”能夠比姚明和劉翔在代言上走得更遠(yuǎn)嗎？如果把時(shí)間限定在未來(lái)五年，誰(shuí)最有可能接過(guò)姚明和劉翔的接力棒，成為下一個(gè)商業(yè)意義上的超級(jí)巨星？

對(duì)于廣告公司和它們的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，新人的出現(xiàn)意味著，它們也可以向目標(biāo)客戶(hù)和消費(fèi)者們講一個(gè)新鮮的故事了。而他們的選擇，將最終為上述問(wèn)題提供答案。

曾邀請(qǐng)姚明和劉翔代言的國(guó)際信用卡大鱷VISA最近啟用雙人滑選手張丹、張昊組合作為新廣告的代言人。VISA“劉翔與袋鼠”的主題廣告，以及姚明和成龍共同演繹的奧運(yùn)夢(mèng)想系列廣告，都曾讓人印象深刻。

“VISA的代言人必須是最優(yōu)秀的，或者是最有故事的，而且是長(zhǎng)期合作。” VISA公司中國(guó)區(qū)公司事務(wù)總監(jiān)劉婕說(shuō)。VISA與世界上1000多名運(yùn)動(dòng)員都保持接觸，通過(guò)對(duì)有實(shí)力爭(zhēng)奪冠軍的選手提供資金和生活技能方面的支持，以及全球范圍市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的支持，幫助他們更好地實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想。

“除此之外，代言人的氣質(zhì)和故事，還要符合公司在特定時(shí)期的品牌訴求和支持業(yè)務(wù)需求，”劉婕說(shuō)，“VISA會(huì)在不同的熱點(diǎn)下推出新的廣告主題和新的代言人。”

VISA從2005年開(kāi)始啟用劉翔和姚明作為品牌代言人。當(dāng)時(shí)劉翔剛剛在雅典奧運(yùn)會(huì)上異軍突起，而姚明也在NBA展現(xiàn)出超級(jí)巨星的氣質(zhì)。但是現(xiàn)在，劉翔已經(jīng)27歲，姚明30歲，與年輕的張丹、張昊組合(分別是24歲和25歲)相比已經(jīng)不再年輕，已失去長(zhǎng)期合作的基礎(chǔ)。

與劉翔和姚明代言的廣告不同的是，此次VISA為溫哥華冬奧會(huì)制作的“Go World”(走向世界)電視廣告是首次在全球統(tǒng)一制作和播放，它們希望能夠?qū)⑷騐ISA持卡人與熱愛(ài)奧運(yùn)會(huì)的觀眾更緊密地聯(lián)系起來(lái)。

“因此我們需要一個(gè)在世界范圍內(nèi)都能被人熟知的冬奧會(huì)代言人，”劉婕說(shuō)，“與冠軍運(yùn)動(dòng)員王濛、申雪/趙宏博相比，張丹/張昊在國(guó)際大賽的最好成績(jī)雖然只是一枚銀牌，但他們已給全世界觀眾留下了深刻印象。”

在4年前的都靈冬奧會(huì)上，張丹、張昊在嘗試一個(gè)高難度拋跳動(dòng)作中出現(xiàn)重大失誤，張丹膝蓋受傷。但他們并沒(méi)有退出比賽，而是帶傷堅(jiān)持完成比賽，最終獲得銀牌。這一幕感動(dòng)了觀眾、裁判乃至世界。

這個(gè)真實(shí)生動(dòng)的故事成為這對(duì)非金牌選手的獨(dú)特魅力所在。VISA將之稱(chēng)為“銀牌的勝利”，認(rèn)為這種超越體育本身的因素，已經(jīng)跨越了國(guó)界，可以幫助品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生最廣泛的共鳴。　　本文“”來(lái)源：http://m.hangqichache.cn/news/tiyu/14381.html，轉(zhuǎn)載必須保留網(wǎng)址。

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