五糧液拍賣公務(wù)車作秀多于實(shí)際意義 五糧液二手車拍賣價(jià)高于新車

2014-01-13 12:54?出處 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

五糧液是“貴”的代名詞一點(diǎn)不假，五糧液拍賣公務(wù)車二手車拍賣價(jià)竟然高于新車市場(chǎng)價(jià)，為什么五糧液二手車拍賣價(jià)高于新車，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)原來(lái)買主是五糧液的合作伙伴。本來(lái)可能是想重塑形象的，五糧液拍賣公務(wù)車和經(jīng)銷商唱的這場(chǎng)戲被拆穿，五糧液拍賣公務(wù)車被解讀為作秀多于實(shí)際意義。

五糧液拍賣公務(wù)車宣傳為杜絕“車輪上的浪費(fèi)”，然而，拍賣首日披露的種種信息卻顯示明顯策劃宣傳痕跡。“五糧液的公車拍賣很可能是個(gè)局，目的是提升五糧液在公眾和政府心目中的形象。”一位分析人士表示。

五糧液二手車拍賣價(jià)高于新車

2014年1月11日，五糧液公車拍賣首日共成交車輛84輛，成交總額789.5萬(wàn)元。其中，一輛行駛1.6萬(wàn)公里的豐田塞納商務(wù)車被競(jìng)買人以53萬(wàn)元拍得，成為成交價(jià)最高車輛。一輛行駛里程1600公里、使用時(shí)間短于1年的大眾捷達(dá)車以9.3萬(wàn)元價(jià)格起拍，經(jīng)過(guò)加價(jià)競(jìng)拍最終以11萬(wàn)成交。

令外界費(fèi)解的是，該款捷達(dá)車型目前市場(chǎng)價(jià)約為10.6萬(wàn)元，五糧液集團(tuán)的二手捷達(dá)拍賣成交價(jià)超過(guò)了新車價(jià)。此外，還有一款行駛里程8萬(wàn)多公里的三菱越野車，以超出參考價(jià)3萬(wàn)元的價(jià)格成交。

對(duì)五糧液二手車拍賣價(jià)高于新車奇怪現(xiàn)象，上海多家二手車經(jīng)銷商直呼“看不懂”。

“1年以內(nèi)的二手車殘值率最多80%，五糧液的捷達(dá)如果放在我們公司賣，成交價(jià)頂多也就8.5萬(wàn)元，怎么會(huì)有人愿意以11萬(wàn)元的價(jià)格買一輛二手捷達(dá)？”上海一家年銷售額過(guò)億的二手車公司定價(jià)總監(jiān)李軍（化名）對(duì)《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》記者表示。

李軍同時(shí)表示，豐田塞納是進(jìn)口車，二手車殘值大幅低于國(guó)產(chǎn)車。按1.6萬(wàn)公里的行駛里程推算其使用時(shí)間為2年以內(nèi)，殘值率對(duì)應(yīng)60%，當(dāng)前豐田塞納新車市場(chǎng)成交價(jià)約為60萬(wàn)~70萬(wàn)元。參考此價(jià)格，豐田塞納實(shí)際價(jià)格應(yīng)該是43萬(wàn)左右。

除了成交價(jià)格普遍“虛高”，來(lái)自全國(guó)各地的競(jìng)拍者也令外界費(fèi)解。公開信息顯示，除了宜賓當(dāng)?shù)厝耍寮Z液公車拍賣不乏奔赴千里前往的西藏、廣東、上海、云南等地的競(jìng)拍者。

“通常情況下，二手車交易都有地域性的就近原則，極少有普通購(gòu)買者奔赴千里去參加競(jìng)拍。”李軍表示。

五糧液拍賣公務(wù)車作秀：經(jīng)銷商是托

關(guān)注白酒行業(yè)的一位人士則認(rèn)為，五糧液拍賣公務(wù)車成交價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)等跡象表明，參與五糧液公車拍賣的競(jìng)拍者中不乏該公司經(jīng)銷商等利益相關(guān)方，目的是給此次拍賣“做托”，與五糧液集團(tuán)存在利益交換。而據(jù)四川當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，當(dāng)天成交價(jià)最高的豐田塞納車，競(jìng)買者正是五糧液的一個(gè)經(jīng)銷商。

五糧液公車拍賣事件背后是該公司經(jīng)營(yíng)困境的縮影。受政府限制“三公”消費(fèi)政策等影響，高端白酒需求與售價(jià)一路下滑。作為中國(guó)高端白酒的代表品牌，五糧液不可避免受到?jīng)_擊。2013年第三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收36.46億元，同比下滑40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為13.13億元，同比下滑52.36%。

當(dāng)前五糧液在售的白酒產(chǎn)品共約50個(gè)品種，售價(jià)高于1000元的產(chǎn)品約占一半，其中不乏售價(jià)高于3000元/瓶的產(chǎn)品，此類白酒一向主攻政府采購(gòu)及公務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。“國(guó)八條”、“三公”消費(fèi)限令等政策出臺(tái)后，高端酒政府采購(gòu)大門逐漸關(guān)閉，終端市場(chǎng)銷量一落千丈。

四川一家白酒經(jīng)銷商此前接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，當(dāng)?shù)匚寮Z液經(jīng)銷商庫(kù)存量最高的達(dá)上萬(wàn)箱。

五糧液此次大張旗鼓的公車拍賣事件被不少分析人士解讀為“作秀多于實(shí)際意義”，真實(shí)目的是提升自身在公眾與政府心目中的形象，為后續(xù)的銷售和大客戶采購(gòu)增添利好條件，不過(guò)，他們沒想到戲演砸了。

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作者：唐柳楊