“雷克瑟姆效應(yīng)”如何改變非聯(lián)賽足球

2025-08-04 20:32?出處 溫州在線

雷克瑟姆隊(duì)晉級(jí)英冠聯(lián)賽后，羅布·麥克爾亨尼和瑞安·雷諾茲手持獎(jiǎng)杯合影

溫州在線體育足球新聞，幾年前，一篇雜志文章將彼得·麥科馬克描述為“廉價(jià)版瑞安·雷諾茲”。

這種比較與他們截然不同的日常工作無(wú)關(guān)，一個(gè)是從廣告主管轉(zhuǎn)行做播客，另一個(gè)是好萊塢演員，而完全與他們參與英格蘭非聯(lián)賽足球有關(guān)。

雷諾茲與另一位電影明星投資者羅布·麥克埃爾亨尼 (Rob McElhenney) 在 2020 年高調(diào)收購(gòu)雷克瑟姆后，成功地將雷克瑟姆從聯(lián)賽中一躍升至英冠聯(lián)賽，而麥科馬克則大膽地將目光投向了皇家貝德福德 (Real Bedford)，這是他兩年后收購(gòu)的一家不起眼的半職業(yè)俱樂(lè)部。

為了支持他的事業(yè)，貝德福德當(dāng)?shù)厝他溈岂R克去年獲得了 360 萬(wàn)英鎊的投資，這是非聯(lián)賽足球中最大的一筆投資，投資方是卡梅倫和泰勒·溫克萊沃斯，他們是 Facebook 的前身創(chuàng)始人，現(xiàn)在是加密貨幣億萬(wàn)富翁。

正是在這里，麥科馬克對(duì)雷諾茲的類比提出了異議。

“我的合伙人的身價(jià)是他們（雷諾茲和麥克爾亨尼）的10到20倍，”麥科馬克調(diào)侃道。“說(shuō)真的，瑞安·雷諾茲就是預(yù)算版的文克萊沃斯兄弟。”

直言不諱的麥科馬克站在非聯(lián)賽足球新浪潮的前沿。

雷克瑟姆長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為是一個(gè)由不規(guī)則的球場(chǎng)和破敗的俱樂(lè)部組成的不時(shí)尚的世界，但最近，好萊塢貴族們來(lái)到雷克瑟姆并取得了巨大的成功，為這片迄今為止被忽視的土地注入了一絲魅力。

很快，這件事就傳遍了全國(guó)。

彼得·麥科馬克在足球場(chǎng)背景下微笑
圖片說(shuō)明，
彼得·麥科馬克希望帶領(lǐng)皇家貝德福德男足征戰(zhàn)英超聯(lián)賽，帶領(lǐng)女足征戰(zhàn)女子超級(jí)聯(lián)賽

以前，足球俱樂(lè)部一直是當(dāng)?shù)厣倘耍ㄒ约安惶Ｒ姷呐髽I(yè)家）的專屬領(lǐng)域，但現(xiàn)在越來(lái)越多的俱樂(lè)部受益于名人、渴望曝光的企業(yè)家、社交媒體大師和外國(guó)投資者的影響力和巨額資金，這些投資者被英格蘭足球金字塔的底層所吸引，該金字塔涵蓋了完全職業(yè)化的乙級(jí)聯(lián)賽以下的所有俱樂(lè)部。

上賽季，非聯(lián)賽四大級(jí)別聯(lián)賽的每周平均上座率達(dá)到了歷史最高水平 117,586 人次，比過(guò)去五年增長(zhǎng)了 43%，比十年增長(zhǎng)了 89%。

如今，雷諾茲和麥克埃爾亨尼已不再是舞臺(tái)上僅有的兩位名人。

2023 年，屢獲殊榮的說(shuō)唱歌手 Stormzy 和前水晶宮足球運(yùn)動(dòng)員 Wilfried Zaha 買下了第九級(jí)聯(lián)賽的克羅伊登競(jìng)技隊(duì)，他們的動(dòng)機(jī)是推動(dòng)他們共同成長(zhǎng)的倫敦行政區(qū)的發(fā)展。

俱樂(lè)部在第一個(gè)賽季就立即獲得升級(jí)。

再往北幾百英里，西城男孩組合成員布萊恩·麥克法登 (Brian McFadden) 表示，他渴望追隨雷諾茲的腳步，去年，他和男孩地帶歌手肖恩·林奇 (Shane Lynch) 以及基思·達(dá)菲 (Keith Duffy) 成為國(guó)家聯(lián)盟北方俱樂(lè)部喬利 (Chorley) 的非官方公眾形象代言人。

在其他地方，自從電視熱播節(jié)目 Taskmaster 成為俱樂(lè)部的球衣贊助商以來(lái)，切舍姆聯(lián)隊(duì) (Chesham United) 的國(guó)家聯(lián)賽南部賽區(qū)的觀眾人數(shù)在兩年內(nèi)幾乎翻了一番，這要?dú)w功于最近任命的俱樂(lè)部主管和該節(jié)目的創(chuàng)作者亞歷克斯·霍恩 (Alex Horne)。

同樣，《重任在肩》演員維姬·麥克盧爾和她的丈夫喬尼·歐文通過(guò)他們的制作公司，在2021-22賽季的三個(gè)賽季中，贊助了當(dāng)時(shí)第七級(jí)別聯(lián)賽的梅瑟鎮(zhèn)足球俱樂(lè)部的球衣。自那以后，該俱樂(lè)部的上座率幾乎翻了三倍，并在上賽季加冕為南部聯(lián)賽超級(jí)聯(lián)賽南區(qū)冠軍。

Little Mix 流行歌手 Jade Thirlwall 于 2020 年成為當(dāng)?shù)胤锹?lián)賽俱樂(lè)部南希爾茲的名譽(yù)主席兼股東，之后在她的首支個(gè)人音樂(lè)錄影帶中戴上了水手隊(duì)的圍巾。該俱樂(lè)部于 2023-24 賽季首次晉級(jí)第六級(jí)聯(lián)賽。

社交媒體在人氣飆升中發(fā)揮了重要作用。

六年前，一群十幾歲的朋友買下了第十級(jí)足球俱樂(lè)部沃爾頓和赫舍姆 (Walton & Hersham)，他們自稱是“世界上最年輕的足球俱樂(lè)部老板”，并迅速在 TikTok 上吸引了超過(guò)一百萬(wàn)的粉絲。

此后，他們?nèi)紊?jí)，并在佛羅里達(dá)州開設(shè)了該俱樂(lè)部的姊妹學(xué)院。

球隊(duì)老板薩特杰·塔克 (Sartej Tucker) 表示：“與五年前相比，如今關(guān)注非聯(lián)賽足球的人數(shù)簡(jiǎn)直是天壤之別。”

從品牌角度來(lái)看，非聯(lián)賽足球確實(shí)與英甲和英冠俱樂(lè)部不相上下。唯一的區(qū)別在于足球產(chǎn)品。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一直被以一種積極的方式美化。

哈里·雨果以數(shù)百萬(wàn)英鎊的價(jià)格出售了自己的全球影響力營(yíng)銷機(jī)構(gòu)后，開始在距離自己家25英里的范圍內(nèi)尋找非聯(lián)賽俱樂(lè)部，并于2022年收購(gòu)了法納姆鎮(zhèn)足球俱樂(lè)部。他們與多家在線內(nèi)容創(chuàng)作者合作，并連續(xù)奪冠，最終晉級(jí)南方聯(lián)賽超級(jí)聯(lián)賽南區(qū)。

“一開始大家都很懷疑，而且互相指責(zé)，”他回憶起自己進(jìn)軍非聯(lián)賽足球的經(jīng)歷。“但現(xiàn)在我可以說(shuō)，我們是城里最搶手的球票，只要你愿意花五分鐘時(shí)間就能看到我們。這是世界上最棒的愛好。”

Boyzone 樂(lè)隊(duì)成員 Keith Duffy 和 Shane Lynch 與 Westlife 樂(lè)隊(duì)成員 Brian McFadden 在喬利勝利公園合影
圖片來(lái)源，PA媒體
圖片說(shuō)明，
男孩樂(lè)隊(duì)明星 Brian McFadden、Shane Lynch 和 Keith Duffy（左）宣傳 Chorley FC 并參加那里的活動(dòng)

雷克瑟姆效應(yīng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了本土范圍，越來(lái)越多的外國(guó)投資者將資金投入半職業(yè)俱樂(lè)部。

本月初，前英格蘭前鋒安迪·卡羅爾 (Andy Carroll) 簽約南英格蘭足球聯(lián)賽的達(dá)格納姆和雷德布里奇俱樂(lè)部，同一天該俱樂(lè)部宣布被卡塔爾從其美國(guó)老板手中收購(gòu)。

去年，兩支國(guó)家聯(lián)賽北部球隊(duì)獲得了海外融資，金斯林鎮(zhèn)隊(duì)獲得了新加坡的資金，而由 15 名洛杉磯投資者組成的財(cái)團(tuán)則向特爾福德聯(lián)隊(duì)注資。

埃利奧特·斯特勞德經(jīng)營(yíng)著一個(gè)面向有意投資足球俱樂(lè)部人士的網(wǎng)站。2023年，公司成立不到一年，他就創(chuàng)建了一個(gè)專門面向非聯(lián)賽俱樂(lè)部的獨(dú)立門戶網(wǎng)站，如今這些俱樂(lè)部占據(jù)了他70%的時(shí)間。他說(shuō)，這要?dú)w功于雷諾茲、麥克埃爾亨尼和他們的電視節(jié)目《歡迎來(lái)到雷克瑟姆》。

“人們說(shuō)他們想‘做雷克瑟姆式的’，這幾乎成了一個(gè)詞，”斯特勞德承認(rèn)。“這肯定是有影響的。”

“我和很多潛在投資者交流時(shí)，他們只想聊聊這部劇，聊聊他們做的這件事是否現(xiàn)實(shí)，以及需要多少錢。這些話題在談話中經(jīng)常被提起。”

在皇家貝德福德，麥科馬克帶領(lǐng)俱樂(lè)部從第十級(jí)聯(lián)賽晉級(jí)英超聯(lián)賽的雄心壯志始于三次奪得聯(lián)賽冠軍。照此速度發(fā)展下去，他的球隊(duì)或許有一天會(huì)在英格蘭足壇的上游與雷克瑟姆相遇。

他說(shuō)：“我們俱樂(lè)部有志于做我們想做的事，我們對(duì)此永不放棄。”

“足球的顛覆是件好事。其下游效益就是足球本身的擴(kuò)張。這是一種新的活力。”

“瑞安·雷諾茲讓雷克瑟姆這座小鎮(zhèn)煥然一新，我非常高興。希望我們也能讓貝德福德煥然一新——雷克瑟姆的改變對(duì)每個(gè)人都有好處。”

作者：yujeu