溫州悄然興起會所消費 逾七成今年新注冊

2010-08-06 01:23?出處 溫州網-溫州商報

　　溫州網訊 下午2點左右，從企業出來，去臺球會所和幾個約好的朋友切磋球技；4點多去一家紅酒會所，拿走會所幫忙訂購的兩支紅酒；晚上去新城一家商務會所，與邀約的那位副總一起吃飯、健身，洽談在過程中進行。

　　這樣的"會所生活"，對企業家二代、鞋模企業副總經理陸毅來說很普通。今年以來，他身上多了5個會所的會員卡，除非出差，每天的生活基本都與會所有關。

　　時下，會所消費在溫州悄然興起，出現了各種各樣冠名"會所"的消費場所，其中注重私密性、推行會員制的高端會所更是受到高端消費群體的追捧。

　　號稱"會所"的企業溫州有671家

　　會所(又稱CLUB，俱樂部)這種場所形式起源于英國，實際上是相同興趣愛好者組成的一種聯盟。國內的會所最早出現在北京，多以商務會員為主。2008年，會所性質的場所溫州就已出現，但紛紛以"會所"之名亮相始于去年下半年，而今年以來已是"會所成風"，除了國際公館、水木清華等會所，還出現了各種各樣冠名"會所"的消費場所。

　　工商部門的數據說明了會所的流行。據溫州市工商局注冊處信息，溫州目前共有514家冠名"會所"和157家冠名"俱樂部"的服務企業，它們七成以上為今年新注冊企業，此數據還沒包括本來另有其名卻趕時髦自己擅自更名為"會所"的企業。據注冊處人員回憶，三年前溫州以"俱樂部"命名的企業只有數十家。

　　這些會所(俱樂部)大致可以分為三類，一是專為企業家、商人、高收入人群打造的高端會所，這也是大家通常所理解的會所。如位于江心嶼原英國領事館的國際公館，由奧康集團、法派集團、東藝鞋業、泰馬鞋業、泰力實業5家溫州民企出資組建而成，主要提供餐飲、住宿、娛樂等服務；還有位于市區惠民路的華商會國際名流俱樂部，具備資本項目對接、培訓學習、文化藝術推廣等功能；由溢香廳大酒店投資的逸華會國際俱樂部，提供的則是餐飲、娛樂、健身等一條龍服務。二是以紅酒為主題，只提供紅酒品鑒和會員制活動的富隆酒窖等小型會所。第三類數量最多也相對草根，是以健身、體育活動為主要內容的高爾夫會所、羽毛球會所、臺球會所等，無論是收費還是活動內容，都相對大眾化了些。在很多人的眼里，這些會所只是普通的健身場館。

　　高端會所"不怕巷深"

　　華商會國際名流俱樂部藏身于溫州職業中專校園左側綠樹中的一幢建筑；逸華會的門面掩在路旁綠色中；溫州名流會所則位于景山……這些高端會所給人的感覺是"酒香不怕巷深"。

　　當然，"不怕巷深"的背后是實力。可以說，高端會所是富裕階層為自己打造的消費樂園，正如華商會CEO吳春成所說的，"會所存在的意義，就是要為會所消費群體營造出快樂生活、有品質的消費，消費顯然是高端的。"

　　據了解，這些會所經常性地為會員舉辦各種活動，如華商會每周平均舉行3-4次講座、品鑒、沙龍等活動，逸華會不時舉辦各種書畫鑒賞、名品品鑒及其他商務交流和社交活動，清華大學民企總裁班第五期學員發起的水木清華會所，則經常舉行同學聚會、投資交流會等。

　　這些高層次活動，對希望提高自己修養和素質的溫州企業家、商務人士、中高收入者有著很大的吸引力，但這些活動，大部分只有會員才有資格參加。據知情人士透露，高端會所的會費一般10萬元以上，消費另算，如某紅酒會所包廂最低消費要1萬元左右，而多家會所人均餐飲消費要500元以上，消費門檻相當高。

　　賣點是私密和圈子

　　高端會所為什么能在溫州悄然興起？逸華會國際俱樂部總裁柯巴嫩認為，原因是會所這種消費形式迎合了溫州企業家、商人這一群體消費方式提升的需求。

　　柯巴嫩認為，無論是哪種形式，提供什么樣的服務功能，高端會所最基本的特性就是私密性和配套的管家式服務，以及因高消費水平決定的高端人群，這兩個特性正是所有會所的最終賣點。溫州企業家、商人及其他高收入人群，希望能與自己的圈子在一個相對封閉的空間交流、學習、娛樂、健身，或希望能在這么一個環境里找到自己所需的圈子。這種需求不僅僅是希望能有更好的消費環境，同時也是想體現自己的品味和層次。正是把握住溫州這一群體的需求，會所才迅速在溫興起。

　　擁有三個會所會員身份的萬洋建設有限公司董事長蘇孝鋒表示，相對酒店和其他場所，會所能為他提供隨到隨有的酒席，能安排高素質的服務人員和不受打擾的交流空間，還能提供健身等其他配套服務，能體現出他對重要客人的尊重和重視。更令他滿意的是，會員能有大額的簽單權，相當方便。

　　不過，要想真正的私密和一對一服務，會所就必須全部采用會員制，而溫州的會所基本上還是會員制和非會員制兩種經營模式并行，實際上還只是半私密半開放操作。吳春成等人士認為，實事求是地說，溫州的會所處尚在市場培育階段，只有做好會員制經營，并與非會員服務形成很大反差時，會所這種高層次消費場所才能在溫州體現出強勁的生命力。

作者：溫州視線