搶注譯音和曲線注冊(cè)的方式在晉江被廣泛使用，像“迪亞多納”、“樂(lè)途”、“公雞”這樣有純正國(guó)際品牌血統(tǒng)的品牌并不多。
而在晉江那些有自主品牌的公司看來(lái)，引進(jìn)“國(guó)際名牌”的公司在成本優(yōu)勢(shì)上是顯而易見(jiàn)的。德?tīng)柣蒹w育用品公司總裁特別助理何苦對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》說(shuō)：“做‘國(guó)際品牌’能省一大筆錢(qián)。而對(duì)本土品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，用明星代言人，打廣告，建設(shè)終端等等，都需要一大筆錢(qián)；像德?tīng)柣荩馐钦?qǐng)周杰倫代言這一項(xiàng)，兩年就要1000萬(wàn)元，晉江鞋的幾大公司，每年在品牌建設(shè)上的直接投入都要上億元。”同時(shí)，自創(chuàng)品牌必須有持續(xù)的智力投入。何苦說(shuō)，整天都在想創(chuàng)意，做品牌是很辛苦的事情。
當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)界營(yíng)銷(xiāo)人士也表示，晉江的第二輪造牌運(yùn)動(dòng)似乎只是外表光鮮，企業(yè)自身并沒(méi)有做品牌的抱負(fù)，而是企圖借船出海，或者通過(guò)制造假象來(lái)迷惑市場(chǎng)，其投機(jī)心理代替了創(chuàng)意激情。
“引進(jìn)國(guó)外品牌，要向品牌中介公司支付使用費(fèi)。”許文杰認(rèn)為這可能是造成這一現(xiàn)象的原因，比如“迪亞多納” （Diadora）3年的品牌使用費(fèi)就高達(dá)上千萬(wàn)元人民幣，原因是這一品牌在意大利本來(lái)就是著名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。
而 “皮爾·卡丹”、“花花公子”原本是皮鞋品牌，“袋鼠”是皮具品牌，“夢(mèng)特嬌”是成衣品牌，這些牌子，晉江企業(yè)花上幾十萬(wàn)元，就可以拿來(lái)做運(yùn)動(dòng)鞋了。
至于這些大品牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位就顯得有些廉價(jià)了，和自主品牌的晉江鞋差不多。許文杰這樣解說(shuō)眾多企業(yè)的策略思想：“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不是很成熟。有一大批的消費(fèi)者，喜歡國(guó)際品牌，又不愿花國(guó)際品牌的錢(qián)。針對(duì)這種心理，晉江鞋廠就瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)品牌和國(guó)外頂級(jí)品牌之間的市場(chǎng)空間。在定價(jià)策略上，這批‘國(guó)際品牌’選擇了200~300元的價(jià)位，略高于當(dāng)?shù)刈詣?chuàng)的知名品牌。”
據(jù)悉，耐克等國(guó)際品牌基本上是在中國(guó)的工廠下單生產(chǎn)的，很多晉江廠商目前也在模仿這種方式在晉江以外尋找代工企業(yè)。
另?yè)?jù)許文杰介紹，晉江鞋“國(guó)際品牌”在銷(xiāo)售空間上還受到授權(quán)情況的限制。目前，“安踏”、“德?tīng)柣?rdquo;、“特步”等晉江自創(chuàng)品牌的產(chǎn)品線已經(jīng)拉長(zhǎng)了，除了運(yùn)動(dòng)鞋，還推出了相關(guān)的運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)箱包等。而晉江企業(yè)從國(guó)際品牌總部對(duì)獲得的授權(quán)卻往往是不完整，比如能做鞋卻不能做服裝；有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)卻不能在國(guó)外市場(chǎng)銷(xiāo)售等等。
對(duì)于搶注得手的企業(yè)，搶注的風(fēng)險(xiǎn)在目前看來(lái)還有給企業(yè)帶來(lái)法律上的風(fēng)險(xiǎn)。北京藍(lán)鵬律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部律師張志峰在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“‘艾弗森’、‘貝克漢姆’這樣的品牌名，在操作手法上都是合法的。不過(guò)，如果像耐克這樣的品牌在察覺(jué)之后也有可能向國(guó)家商標(biāo)局提出異議，要求撤消晉江鞋注冊(cè)的有關(guān)品牌。”張志峰認(rèn)為，在這種情況下，國(guó)家商標(biāo)局會(huì)有一個(gè)綜合考量。
一位曾注冊(cè)“國(guó)際品牌”的老板丁先生也表示了這樣的擔(dān)憂，“手續(xù)上符合法律，在工商總局就會(huì)得到通過(guò)，但這一做法也只是一時(shí)之舉，不能成就企業(yè)品牌的百年基業(yè)。”他很擔(dān)心，晉江鞋企大量仿冒國(guó)際品牌的做法會(huì)引起相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織的警覺(jué)，到時(shí)候大多數(shù)晉江鞋可能會(huì)付出巨大的代價(jià)。（記者 劉町）
