摘要：手中握有《夢幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》等多個重量級游戲產(chǎn)品的網(wǎng)易在2011勇攀全新高度，總收入達到75億人民幣，勁增32.0%，在線游戲服務(wù)收入增長32.5%。

　　網(wǎng)易公布2011年Q4及全年財報，手中握有《夢幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》等多個重量級游戲產(chǎn)品的網(wǎng)易在2011勇攀全新高度，總收入達到75億人民幣，勁增32.0%，在線游戲服務(wù)收入增長32.5%。網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊透露，自主研發(fā)的旗艦網(wǎng)游《夢幻西游》延續(xù)迅猛表現(xiàn)，在2011年“創(chuàng)下營收歷史新高”“展現(xiàn)了永恒的魅力”。此時，我們不禁要問，網(wǎng)易是如何將《夢幻西游》打造成為中國第一網(wǎng)游?《夢幻西游》如何做到連續(xù)多年成為國內(nèi)MMORPG營收能力第一、在線人數(shù)和注冊人數(shù)第一、玩家人氣第一?

圖1：網(wǎng)易營收走勢

　　數(shù)據(jù)為王財報見證“夢幻西游神話”

　　評價一款游戲的表現(xiàn)，無疑需要用數(shù)據(jù)來說話。2011年網(wǎng)易財報顯示，網(wǎng)易2011總收入共計75億人民幣，雖然財報并未顯示各個游戲的具體貢獻情況，但我們可以看看從此前的發(fā)布兩個消息，第一個是時任網(wǎng)易首席財務(wù)官的蔡安活在2011年Q3財報發(fā)布答記者問時透露，《夢幻西游》是網(wǎng)易旗下游戲中營收貢獻最大的產(chǎn)品，第二個是某游戲媒體發(fā)布的《2011年中國十大收入網(wǎng)游排行榜》，顯示網(wǎng)易《夢幻西游》2011年共營收27.6億人民幣，橫掃國內(nèi)MMORPG，雖然這個數(shù)據(jù)未見完全準確，但《夢幻西游》的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)讓其他人望其項背。作為一款“常青樹”網(wǎng)游，光從營收能力來說，《夢幻西游》每一年都交出了滿意的答卷，這一連串亮眼的表現(xiàn)讓不少業(yè)內(nèi)人士將其稱之為“夢幻西游神話”。

　　追求品質(zhì)夢幻西游最“善變”

　　《夢幻西游》是一款由網(wǎng)易公司自行開發(fā)營運的網(wǎng)游作品，強大的游戲品質(zhì)使得《夢幻西游》在競爭激烈的網(wǎng)游市場脫穎而出，連續(xù)多年橫掃各大行業(yè)大獎，光2011年就獲得14項大獎。如果說，《夢幻西游》這幾年的最大的特點是什么，那就是“善變”，8年10部大型資料片，每周持續(xù)更新維護，可以說，《夢幻西游》推出以來的8年是不斷自我更新的8年。用一位的鐵桿玩家來說，在《夢幻西游》里“總能玩到新的玩法、看到新的東西，很多玩法到現(xiàn)在仍覺得很新鮮”。

圖2：《夢幻西游》生命力旺盛

　　與高手為伍跨界合作風生水起

　　在最近幾年，《夢幻西游》通過高質(zhì)量的跨界聯(lián)合，將自己從一個單一網(wǎng)游產(chǎn)品塑造為中國第一網(wǎng)游品牌，聯(lián)手的品牌就包括民族服裝品牌李寧、國際知名糖果品牌箭牌，飲品頂尖品牌匯源、娃哈哈，以及中國著名電子企業(yè)品牌步步高、3D魔幻電影巨作《大鬧天宮》等。一方面，這是各大知名品牌對《夢幻西游》這一網(wǎng)游品牌的認可，以及對《夢幻西游》龐大用戶群的重視，另外一方面，這也是《夢幻西游》努力豐富游戲品牌內(nèi)涵，為廣大玩家?guī)砀^體驗的強烈意愿的體現(xiàn)。

　　2.5億注冊用戶鋪就加冕之路

　　在玩家人氣方面，《夢幻西游》一樣成績不俗。2010年，《夢幻西游》創(chuàng)下了260萬同時在線人數(shù)的好成績，而在前一年，這一數(shù)據(jù)是256萬，再往前一年則是232萬，與一般游戲虎頭蛇尾的在線走勢不同，《夢幻西游》則是不斷刷新自己創(chuàng)下的紀錄。而除了260萬這一華麗數(shù)據(jù)之外，《夢幻西游》更擁有高達2.5億注冊用戶，在百度搜索風云榜中，《夢幻西游》也連續(xù)多年雄踞榜單前五名，可以說強大的玩家基數(shù)是《夢幻西游》成功的堅實后盾。

圖3：《夢幻西游》火爆在線

　　網(wǎng)易CEO丁磊在被問及《夢幻西游》為什么能夠長盛不衰的時候，曾經(jīng)說過，“我們做夢幻西游的時候，像茶道”，“不用在意被拿來和咖啡、酒比，重要的是要研究如何做好自己的茶道”，“企業(yè)最重要目標是消費者滿意，讓用戶滿意比什么都重要。”或許就是這份專研和以玩家為本的態(tài)度，鑄就了《夢幻西游》的王者地位，成就了營收能力第一、在線人數(shù)和注冊人數(shù)第一、玩家人氣第一的神話。