一年前在中國(guó)還大紅大紫，近日，卻破產(chǎn)傳聞不斷，帶有濃厚流行色彩、被國(guó)人戲稱為“洞洞鞋”的Crocs鞋(卡路馳)似乎迎來了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　日前，來自美國(guó)的消息指出，由于需求減少，及受金融危機(jī)的沖擊，近年來大受歡迎，在美國(guó)幾乎“人手一雙”、在中國(guó)也風(fēng)行大江南北的Crocs鞋生產(chǎn)商正因產(chǎn)品滯銷、巨額虧損而瀕臨破產(chǎn)。

　　相關(guān)分析人士甚至表示，Crocs的困境早在去年便已顯現(xiàn)，其依靠某個(gè)帶有濃厚流行色彩的款式迅速崛起，本身就存在危機(jī)，而正是由于人們對(duì)這種模式可持續(xù)盈利產(chǎn)生懷疑，Crocs股票曾于危機(jī)大范圍爆發(fā)前遭遇大量賣空。

　　Crocs陷入滯銷困境

　　此次關(guān)于Crocs的破產(chǎn)傳言主要源于Crocs鞋近來糟糕的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。據(jù)海外媒體報(bào)道，2008年來，Crocs鞋面臨著嚴(yán)峻的滯銷現(xiàn)實(shí)，生產(chǎn)商整年虧損1.85億美元，并需要定期償還其已無力承擔(dān)的債務(wù)，而這，是在其2007年還整體實(shí)現(xiàn)1.68億美元盈利情況下的突然轉(zhuǎn)變。

　　突然也是Crocs鞋近些年來最典型的特征，從一家并不知名的生產(chǎn)商，突然的發(fā)力到全球流行得“一塌糊涂”，CROCS僅僅用了幾年時(shí)間。2006年，該鞋生產(chǎn)商又以難以想象的熱度完成了全球鞋業(yè)歷來最大宗的發(fā)售新股活動(dòng)，上市集資逾2億美元。隨后，一系列收購及轉(zhuǎn)型短時(shí)間內(nèi)相繼發(fā)生，比如收購了專為Crocs透氣洞生產(chǎn)裝飾品的Jibbitz公司，轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)等等，再到后來，便是金融危機(jī)后的巨額虧損，以及眼下的破產(chǎn)傳聞。

　　Crocs鞋一直來都處在高速運(yùn)轉(zhuǎn)及變化中，迅速步入頂峰，卻又在一年后裁員2000人，并股價(jià)大跌76%。其快速的轉(zhuǎn)型，在2007年涉足運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)，也迅速地被宣告失敗。

　　此次，破產(chǎn)傳聞的出現(xiàn)正基于Crocs的劇烈變化，7年來共銷售出1億雙鞋的Crocs生產(chǎn)商現(xiàn)在已經(jīng)被許多分析師認(rèn)為形同“喪尸”，據(jù)海外媒體援引負(fù)責(zé)Crocs生產(chǎn)商相關(guān)財(cái)務(wù)工作的德勤會(huì)計(jì)師的話稱，Crocs生產(chǎn)商正面臨破產(chǎn)危機(jī)。

　　耐用惹得禍？

　　對(duì)于Crocs鞋眼下面臨的破產(chǎn)危機(jī)，比較細(xì)的地解釋是，它太過于堅(jiān)固耐用了，以至于幾乎不會(huì)被穿破，而這使得Crocs鞋不得不面臨消費(fèi)市場(chǎng)飽和后的需求乏力。

　　根據(jù)眼下坊間的測(cè)算，“非山寨”的Crocs真品鞋一般可以使用7年而不會(huì)被損壞，這樣的品質(zhì)加上其本身具有的濃厚的階段性流行色彩，短時(shí)間的大范圍流行必然造成隨后的“厭倦”，Crocs鞋被認(rèn)為必然將從短時(shí)間內(nèi)的瘋狂流行走向嚴(yán)重的需求不足。

　　甚至一些時(shí)尚屆人士調(diào)侃，眼下，人們已經(jīng)不大需要Crocs的流行風(fēng)尚了，但它是如此耐用，沒準(zhǔn)10年后大家可能會(huì)再拿Crocs鞋出來，緬懷十年前人們蜂擁穿著原始人的鞋的風(fēng)潮。

　　另一個(gè)被認(rèn)為造成Crocs鞋陷入危機(jī)的重要原因是“山寨鞋”的泛濫。

　　這在中國(guó)市場(chǎng)上得到充分體現(xiàn)，毫不夸張地說，這一兩年，中國(guó)人腳下的“洞洞鞋”絕大部分都是價(jià)格不到正規(guī)授權(quán)渠道1/10的CROCS仿冒品，或者是擦邊球式的“山寨”產(chǎn)品，而真品Crocs鞋少之又少。

　　這實(shí)際造成了Crocs鞋的尷尬處境，它太容易被仿冒了，據(jù)一些生產(chǎn)仿冒品的廠家表示，由于CROCS的鞋子外形并沒有申請(qǐng)專利，只要鞋扣不做成CROCS專利權(quán)的鱷魚頭，就不會(huì)引起“麻煩”。甚至，很多仿冒者或許比Crocs鞋正牌生產(chǎn)商更具創(chuàng)意，在鞋面圓形“洞洞”流行不久，一些仿冒者便自行“開發(fā)”出了其它形狀的空洞，比如月形、梅花形等等。

　　同時(shí)，Crocs鞋生產(chǎn)商或許在生產(chǎn)層面的錯(cuò)誤舉措也為仿冒品的流行助推了一把，這從Crocs鞋生產(chǎn)商2007年開始將中國(guó)工廠的訂單幾乎全部轉(zhuǎn)移到墨西哥工廠的舉措可以看出，Crocs鞋生產(chǎn)商或許認(rèn)為之前選擇中國(guó)工廠代工流行色彩濃厚的產(chǎn)品是個(gè)錯(cuò)誤，因?yàn)槲鞣绞袌?chǎng)傳統(tǒng)上認(rèn)為，選擇中國(guó)工廠可能也意味著仿冒品的更快出現(xiàn)，尤其是那些階段性流行色彩濃厚的產(chǎn)品。

　　“山寨鞋”對(duì)于真品Crocs鞋的傷害在于市場(chǎng)份額的丟失，以及消費(fèi)市場(chǎng)的迅速飽和。那些大量的生產(chǎn)成本在6、7元左右的仿冒品迅速地?cái)D占了市場(chǎng)，從而讓這波流行風(fēng)潮也迅速地走向了尾聲。幾乎是在中國(guó)市場(chǎng)遭遇假貨的同時(shí)，Crocs的股票被大量拋售。

　　最后一個(gè)普遍被認(rèn)作是Crocs危機(jī)源泉的因素是全球金融危機(jī)的沖擊。在接受海外媒體采訪時(shí)，Crocs鞋的主席迪爾登稱經(jīng)濟(jì)下滑幅度之大，讓制鞋業(yè)界感到驚訝，而Crocs鞋所受的打擊比大多數(shù)同業(yè)者更大。

　　最終，在全球金融危機(jī)沖擊下，生產(chǎn)商錯(cuò)誤估算了需求，大量投資擴(kuò)充生產(chǎn)規(guī)模，但需求下降，生產(chǎn)力過剩，產(chǎn)品由此出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷。

　　中國(guó)經(jīng)銷商的回應(yīng)

　　現(xiàn)在，Crocs的破產(chǎn)傳聞儼然已在業(yè)內(nèi)成為流行產(chǎn)品失敗的典型案例，越來越多行業(yè)人士相信Crocs正處于破產(chǎn)邊緣。但也是在這個(gè)時(shí)刻，來自中國(guó)經(jīng)銷商最近對(duì)外發(fā)聲表明，整個(gè)事件或許沒有原本想象的理所當(dāng)然。

　　一家四川Crocs鞋代理商日前對(duì)外表達(dá)了他的懷疑，他的理由是，他收到了Crocs美國(guó)總部給中國(guó)銷售總部發(fā)出了辟謠郵件，以及作為代理商，他負(fù)責(zé)范圍內(nèi)的樂觀銷售形勢(shì)不足以讓他聯(lián)想到Crocs美國(guó)總部會(huì)出現(xiàn)破產(chǎn)情況。 

　　這家名稱為成都正虹商貿(mào)有限責(zé)任公司稱，迄今所有的傳聞（破產(chǎn)）都是謠傳，他確認(rèn)金融危機(jī)以后，Crocs美國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑了約40%，但這并不足以破產(chǎn)。這家公司宣稱，在其負(fù)責(zé)的成都市場(chǎng)，Crocs鞋的銷量還同比增長(zhǎng)了一倍。

　　與此相呼應(yīng)的是Crocs鞋主席迪爾登的表態(tài)，迪爾登稱，目前，公司仍可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，減低成本，打算以食品店職員、醫(yī)護(hù)人員和足患者作為營(yíng)銷對(duì)象。

　　而不論Crocs是否真的陷入破產(chǎn)泥潭，眼下，這家公司的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)確是不容樂觀，已經(jīng)有越來越多的人不再經(jīng)常穿著Crocs出門，甚至在中國(guó)都是如此。同時(shí)，根據(jù)調(diào)查，通常買過一次Crocs流行款鞋后，人們很難再繼續(xù)購買第二雙，而這意味著市場(chǎng)容量的有限。更為糟糕的是，眼前Crocs的創(chuàng)建者們似乎很難短時(shí)間跳出過往產(chǎn)品的框架進(jìn)行足以吸引人的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，或者是進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，這最終將導(dǎo)致公司依然停留在一段時(shí)間來的需求不足中。